Was hat die Kultur einer Gesellschaft mit ihrer Innovationsfähigkeit zu tun? Was bedeutet die Kultur für die Vermarktung deutscher Produkte in China? Genau dem ging Sascha Kurfiss in seinen China-Vorträgen an der Hanse-Schule nach.

Sascha Kurfiss ist Partner der Unternehmensberatung XQ Digital und hat viele Jahre Erfahrungen im Bereich Unternehmenskommunikation in Deutschland und China gesammelt. Er war für die Agenturen Avangarde und Jung von Matt in Peking und Shanghai tätig und betreute u. a. deutsche Automobilhersteller. Seine Erfahrungen brachte er mit vielen Praxisbeispielen in mehreren Vorträgen vor Industriekaufleuten und Kaufleuten für IT-Systemmanagement und Digitalisierungsmanagement ein. Obwohl China ein autoritärer Staat ist, der der chinesischen Gesellschaft weniger Freiraum lässt, ist es erstaunlich, dass China mittlerweile viele technologische Innovationen hervorbringt. Sascha Kurfiss führt dies vor dem Hintergrund der chinesischen Geschichte auf den Willen, in der Gesellschaft voranzukommen, die grundsätzliche Technologieaffinität der Chinesen, die Schnelligkeit der Entscheidungsfindung und staatliche Unterstützung von zukunftsträchtigen Technologien zurück. So ist es kein Wunder, dass Drohnentechnologien, autonomes Fahren, humanoide Roboter bereits im praktischen Einsatz sind. Viele Bilder und Videos hiervon rissen die Auszubildenden mit. Deutsche Unternehmen müssen sich zwar nicht verstecken, jedoch sollten sie deutlich schneller in der Entwicklung und Vermarktung von Produkten werden, um global nicht zurückzufallen. In China werden Produkte oftmals auch anders als in Deutschland vermarktet, vor allem über Social Media wie z. B. Douyin, der chinesischen Variante von TikTok. Während TikTok Shop in Deutschland für den Verkauf von Bekleidung und Kosmetikartikeln genutzt wird, ist die Bandbreite in China deutlich größer. Sascha Kurfiss schaffte es in seinen Vorträgen, den Auszubildenden ein Stück chinesische Kultur und die Bedeutung für Deutschland und die EU zu vermitteln.

Vielen Dank für die spannenden Vorträge, die im Rahmen des Projektes „China und wir“ vom Bildungsnetzwerk China gefördert wurden.

 

Jens Oberbeck im Juli 2026